企业宣传片在内容上，有的侧重企业形象片，有的侧重产品卖点。企业形象片主要是整合企业资源，统一

企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主

要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法，从而

让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。

1、明确目的

为什么要做宣传片。企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品？如果是为了提升企业形象那当然

是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出，在企业内部对自身没有一个统一的认识，在渠

道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行

整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能

定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到

品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产

品的共识。

2、明确用途

是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商与会议等

专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详

尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了

解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确

目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。

3、寻找合作

如今，有很多的制作单位可以为企业制作多媒体广告、宣传片。然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个

拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。因此，

企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。最好选择有较强营销策划能力的公司

来进行宣传策略上的创意与策划。企业投资拍摄制作宣传片作为广告方式是需要有宣传实效的，所以在策

划阶段就必须注重传播与销售效果。

4、营销辅助

企业宣传片不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。这地球人

都知道。企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，

从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，

受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，

同样可以对营销产生积极的影响。

5、宣传意义

有了企业宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片，您就可以轻轻松松的在展会上把贵公司的经营理念

及贵公司的新产品展示给各地客商；有了企业宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片，贵公司就可有

更多的时间来应对主要客户而不被不可避免的普通咨询所干扰；有了企业宣传片、企业形象片、产品推广

片、广告片，如果再有客户来到贵公司的会客厅，您只需摁一下遥控器，投影屏上就会真实再现贵公司的

产品和成功故事......

而且，通过真实的视频介绍，客户会增加对贵公司和您本人的信任，增加生意往来。

让客户更了解你，就是企业宣传片的最终目标意义！

21世纪的今天，无时无刻不在的创意营销就从企业宣传片开始！